AРМИ в целом кажутся токсичными
И вроде бы есть другие не менее активные фандомы, но почему «повезло» именно BTS?
Бан Ши Хёк совсем не прост
Во-первых, он талантливый, опытный и хваткий продюсер. Во-вторых, он уже тогда имел неплохие связи в индустрии (по-моему, даже влиятельный родственник имелся). У него абсолютно точно существовал бизнес-план по раскрутке новой группы. Потому что, еще раз повторю, БШХ не был новичком в музыкальной индустрии. Он прекрасно знал, что и как делается. Уверена, что и GLAM он бы раскрутил (собственно, группа набирала популярность), если бы не форс-мажор с участницей. Кроме того, для дебюта нужны деньги. Никто бы не инвестировал в непонятный проект, который не имеет четкой концепции и стратегии продвижения.
БШХ сделал ставку на естественность парней. Нечто похожее на концепт, придуманный МХД для New Jeans, с той лишь разницей, что NJ милые девочки-подружки, поющие нежные песенки про любовь, а BTS дерзкие парни, которые свистят вслед девчонкам (War of Hormone), отстаивают свое мнение, разбираются с подростковыми проблемами (No More Dream, N.O и др.) и, конечно же, хотят идти по жизни своим путем. Их путь тернист (парней вырезают из эфиров, устраивают черный океан, не дают наград, не верят в них и т.д.), но они же «пуленепробиваемые», а потому преодолеют все препятствия.
Почему такую же стратегию не выбрали, к примеру, EXO? Потому что EXO из SM Ent., они быстро стали популярными, им не нужно было заботиться о наращивании фанбазы. А более ранние группы еще не были так активны в интернете, фанаты преимущественно видели их в клипах и шоу.