Фундамент «Дома»

Идея шоу и первые десять лет его существования — заслуга продюсера Валерия Комиссарова, который в начале нулевых запустил ряд телепрограмм, посвященных семейным отношениям (самая известная — «Моя семья» на канале «Россия»), две радиостанции, а также курировал выпуск партийного издания «Единой России», был доверенным лицом Владимира Путина на президентских выборах в 2000 году и больше десяти лет подряд работал депутатом Госдумы. В 2003-м тогдашний генпродюсер телеканала ТНТ Дмитрий Троицкий позвал Комиссарова под новую задачу — запустить популярное реалити-шоу. Комиссаров предложил концепцию проекта «Дом», в котором семейные пары на протяжении трех месяцев под постоянным видеонаблюдением строили коттедж. Формат был калькой с британского реалити-шоу Under Construction компании Zeal Entertainment, которой ТНТ поначалу платил лицензионные отчисления (размер не раскрывается), рассказывал РБК Троицкий. Действие происходило на территории в 2,2 га на берегу реки у деревни Лешково, земля принадлежала Комиссарову и его близким.

В 2004 году канал ТНТ вместе с продюсером запустил второй сезон телепрограммы, куда вместо семей позвали одиноких людей. На той же территории («поляна») возвели временный коттедж, баню, столовую и лобное место, где каждую неделю решали, кого выгнать с проекта. Постепенно «строительную» концепцию шоу сменила любовная: у проекта появился слоган «Построй свою любовь», а участники погрузились в отношения друг с другом. ТНТ уведомил британских партнеров, что формат переработан, и выплатил отступные за прекращение сотрудничества в размере «нескольких сотен тысяч долларов», рассказывал бывший топ-менеджер ТНТ.

Производство контента взяла на себя принадлежавшая семье Комиссарова компания «Дом работников телевидения и радио» (в реестре СМИ Роскомнадзора она и сейчас указана как учредитель телепрограммы «Дом-2»). В беседе с Forbes Комиссаров рассказал, что заключил с ТНТ договор на производство шоу, который канал ежегодно продлевал. В титрах «Дома-2», однако, официальным производителем с момента запуска указывали «ТНТ-Телесеть», а с осени 2010-го — «Комеди Клаб Продакшн». Сам Комиссаров ответил, что «никогда не понимал необходимости указывать в титрах других производителей, но особенного значения этому не придавал». В пресс-службе ТНТ на момент публикации материала причину такого расхождения не прокомментировали.

Программу на ТНТ транслировали с 20:30 до 21:30 ежедневно. Поначалу ее рейтинги «не вызывали энтузиазма», но затем начался рост, вспоминал в беседе с РБК Троицкий, и шоу решили продлить. В 2004 году, по данным Mediascope, предоставленным по запросу Forbes, доля аудитории (количество человек, смотревших средний выпуск телепрограммы, выраженное в % от всей телеаудитории старше четырех лет) регулярных вечерних выпусков составляла 9,9%, в 2005 году — 10,4%.

Популярности шоу добавляла Ксения Собчак, дочь первого мэра Санкт-Петербурга, которую утвердили на роль ведущей. «Ее не брали на телевидение вообще, а я взял. Потому что увидел, что она живая, интересная и даже искренняя в своей лжи», — рассказал Forbes Валерий Комиссаров. Собчак также признавала, что безуспешно ходила на разные кастинги, а в «Дом-2» попала благодаря Комиссарову. Второй ведущей стала Ксения Бородина, менеджер по туризму, которая мечтала стать телезвездой и постоянно, но безуспешно рассылала везде свое резюме. Участников шоу, по словам Комиссарова, отбирали специальные кастинг-менеджеры и лично автор идеи. Желающие должны были прийти на кастинг в своем городе и соответствовать нескольким требованиям: быть старше 18 лет, не состоять в браке, а также «быть яркой, неординарной личностью и уметь отстаивать свое мнение». На кастингах, писал РБК, часто задавали провокационные вопросы.

«Собчак не брали на телевидение вообще, а я взял. Потому что увидел, что она живая, интересная и даже искренняя в своей лжи»

В 2007 году после крутого взлета доля аудитории «Дома-2» упала до 8,8%, но в 2010-м благодаря открытию новой съемочной площадки «Городские квартиры» (в здании НИИ технического стекла в Москве, 49% которого также принадлежало семье Комиссарова) достигла рекордных 11,3% и продолжила расти. В 2012-м доля регулярных вечерних выпусков «Дом-2» составляла уже 12,5%. За популярный контент на ТНТ готовы были платить: производство шоу в начале 2010-х годов обходилось каналу и связанным с ним структурам примерно в $2 млн в месяц, вспоминал собеседник РБК, близкий к создателям проекта. Комиссаров эту сумму комментировать отказался, но пояснил, что телеканал ТНТ платил ему за производство контента, зарабатывая на рекламе и спонсорстве выпусков, а также на продаже контента на другие телеканалы и прав на товарный знак.

В 2012 году «Дом-2» покинула Собчак. В 2013 и 2014 годах доля аудитории программы на этом фоне упала до 9,7% против прежних 12,5%. «Ксения Собчак повышала уровень шоу, наполняла его смыслом и миссией, — считает креативный продюсер, лектор факультета коммуникаций, медиа и дизайна Высшей школы экономики Артур Тарасенко. — С ее работой на проекте совпал золотой период «Дома-2». У шоу была миссия — разбирать модели и антимодели создания и развития отношений. С уходом Собчак задачи шоу изменились, эта миссия девальвировалась, глубина и качественная рефлексия почти исчезли».

Вести шоу продолжили Ксения Бородина и Ольга Бузова — одна из первых участниц шоу, которая провела на нем около четырех лет, а после решения уйти в 2008-м получила предложение стать соведущей. Впоследствии команду ведущих пополнили участники Андрей Черкасов и Влад Кадони и певица Ольга Орлова.

Рыбзавод на Сейшелах

В 2014 году пришло время в очередной раз продлевать контракт Комиссарова с ТНТ, но вместо этого телеканал в тайне от него построил новую съемочную площадку для «Дома-2» и отдал проект на производство компании «Солярис Промо Продакшн» (СПП), вспоминает одна из бывших сотрудниц шоу. Владел «СПП» Александр Карманов, основатель и владелец «Евразийского трубопроводного консорциума» — крупного поставщика труб для госкомпаний (в 2013 году его структуры выиграли контракты «Транснефти» и «Газпрома» на 30 млрд рублей) и друг Аркадия F 36 и Бориса F 81 Ротенбергов.

Комиссаров тогда, по собственным словам, большую часть времени проводил в Америке и Европе (в 2011-м он досрочно сложил с себя депутатские полномочия, заявив о желании создать сеть телеканалов для русскоговорящего населения за границей). «Из-за своего отсутствия в России Валерий потерял общение, влияние и прочее, — уверяет бывшая сотрудница шоу. — Мы все [сотрудники, занимающиеся «Домом-2»] были проинформированы, что строится новая площадка, а он узнал об этом непосредственно перед нашим переездом. В день икс нас просто, как лабораторных крыс, перекинули в другое место. Но вопросов мы не задавали — главное, что нам сохраняли рабочие места».

По факту у Комиссарова тогда «забрали проект, но юридически все было сделано грамотно», говорит собеседница Forbes. Товарный знак «Дом-2» с 2004 года, по данным СПАРК, был зарегистрирован на АО «ТНТ-Телесеть». Так как компания обладала всеми правами на шоу и сама выбирала подрядчика для съемок (а Комиссаров де-юре выступал именно в таком статусе), трансфер действительно был в рамках закона, подтверждает партнер юридической компании FTL Advisers Мария Кукла. «Главное правило любого бизнеса, если ты играешь вдолгую — постараться не ругаться со всеми. И даже когда тебе сделали больно, ты в этот момент должен держать себя в руках. Поэтому мой честный ответ на поставленный вами вопрос, что же произошло в 2014 году: «Без комментариев», — сказал Forbes Комиссаров.

Новая загородная «резиденция» «Дома-2» разместилась в деревне Летово в Новой Москве, а «Городские квартиры» перевезли в одноэтажное здание на улице Саморы Машела рядом с РУДН. Землю для строительства новой «поляны» приобрела фирма «ЕТК Инвест» — «дочка» «Евразийского трубопроводного консорциума» (ЕТК) Александра Карманова, теперь отвечавшего за проект. Другая «дочка» «ЕТК», «Евраплейс» с 2013 года была собственником здания под «Городские квартиры» на улице Саморы Машела. На обустройство «поляны» и «Городских квартир» с учетом закупки оборудования ушло около $50 млн, писал РБК.

На ТНТ Карманов вышел через Артура Джанибекяна (соавтор Comedy Club, с 2015-го — гендиректор «Газпром-медиа Развлекательное телевидение»), который был ему «хорошим другом», рассказывал в беседе с Forbes в 2018 году экс-гендиректор «СПП» Александр Майсов. В том же 2014-м «СПП» получила 25,01% Comedy Club Production и купила музыкальный телеканал A-One (с 2016 года «ТНТ Music»). На вопрос о том, зачем ему актив в виде скандального шоу, Карманов не ответил, проигнорировав звонки и сообщения корреспондента Forbes. Но РБК писал, что крупного производственника давно влек мир глянца: в 90-е годы Карманову принадлежал московский ночной клуб «Грезы», где проходили «театрально-эротические шоу», он продюсировал музыкальную карьеру своей гражданской супруги Натальи Лагоды, а в 2000-е годы женился на экс-солистке группы «Блестящие» Ольге Орловой.

В 2015-м с подачи команды Карманова у шоу появился еще один формат — «Остров любви». Эту часть программы решили снимать на Сейшелах, где Карманов приобрел долю в одном из рыбозаводов Oceana Fisheries, чтобы экспортировать в Россию рыбу и морепродукты. Одна из бывших сотрудниц шоу уверяет, что участников «Дом-2: Остров любви» оформляли как сотрудников сейшельского рыбозавода, в России зарегистрированного в качестве ООО «Океаника Групп», 70% которой принадлежало ЕТК Карманова.