Основатель HYBE Бан Ши Хёк еще три года назад заявил о необходимости поиска альтернатив традиционной модели. Его решение заключается в расширении K-pop за пределы музыкального жанра, превращая его в целостную систему продюсирования. Для конкуренции с американскими мейджорами, такими как Universal, Sony и Warner Music, корейские компании начали активно поглощать зарубежные лейблы и создавать группы, ориентированные на конкретные регионы.

Бан Ши Хёк открыто заявляет, что технологии ИИ являются одной из ключевых стратегий HYBE. Через дочернюю компанию Supertone агентство уже создало виртуального айдола SYNDI8 и использует искусственный интеллект при подготовке концертных материалов.